亞馬遜拿了奧斯卡 蘋果還有多遠
日前，第89屆奧斯卡頒獎典禮上，流媒體平臺奈飛(Netflix)、亞馬遜(Amazon)這兩家有科技背景的公司，在勇闖原創影視產業以來，首次獲得奧斯卡獎項，翻開了科技互聯網公司在奧斯卡留名的首頁。
亞馬遜發行的《海邊的曼徹斯特》一舉拿下奧斯卡“最佳原創劇本”和“最佳男主角”兩項大獎;而另一部伊朗電影《推銷員》，也是亞馬遜看中并發行的小眾片，拿下了“最佳外語片”;奈飛的《白頭盔》則拿下了“最佳紀錄短片”。
除開奈飛、亞馬遜，還有眾多科技公司在試水電影行業，蘋果公司近來也一直被傳要進軍原創領域。有消息稱，最近幾個月，蘋果一直在跟業內資深制片人商談購買電視節目改編權的事宜，除電視節目外，它們還對制作原創電影表達出了濃厚的興趣。有分析師預測，下一個屬于科技公司的奧斯卡小金人沒準就會被蘋果捧走。
業內分析人士認為，蘋果若真的入侵影視領域，將會意味著新的轉型，在傳統影視制作疲憊盡顯的當下，粉絲效應和資金儲備都將成為其轉型影視制作的利器。
7年培育影視業務，亞馬遜拿到奧斯卡
對亞馬遜而言，小金人的獲得并非一蹴而就。從美國第一的在線零售商到第一家捧得奧斯卡的互聯網公司，亞馬遜走了7年。2010年，亞馬遜才成立影視部門，并開始進軍自制內容，以支持自己的流媒體業務，2015年底，亞馬遜創始人杰夫·貝索斯帶著奧斯卡理想進軍電影行業，成立了亞馬遜的原創電影工作室。
近年來，亞馬遜開始快速擴張，旗下不乏互聯網電影數據庫等子公司時刻把握影視圈風向，同時作為互聯網企業，亞馬遜相比傳統影視公司更多了自主的資金優勢。為了在內容上有著自己的競爭優勢，亞馬遜在內容方面不吝投資，去年就在自制內容上投入了32億美元，還簽下了不少知名的導演和電影人。
而在對電影的發行選擇上，亞馬遜也有著自己的口味，偏好小眾電影和紀錄片。這次一舉拿下奧斯卡“最佳原創劇本”和“最佳男主角”兩個獎項的電影《海邊的曼徹斯特》并不是亞馬遜的原創電影，但亞馬遜對發行影片的選擇起到了關鍵的作用。這部電影的發行權是亞馬遜花了1000萬美元在美國“圣丹斯電影節”上購得的，該電影節以小成本和獨立電影為主，吸引了多個流媒體平臺前來選購。最后，亞馬遜買下的《海邊的曼徹斯特》在美國電影市場獲得4680萬美元的票房，而另一部伊朗電影《推銷員》，也是亞馬遜看中并發行的小眾片，同樣得到了奧斯卡“最佳外語片”。
流媒體平臺發行策略或成關鍵因素
作為“得到奧斯卡獎項的流媒體平臺”亞馬遜的股票價格跟著上漲了1.20%，而同為流媒體平臺的奈飛，近些來，其發行的紀錄片多次獲得提名，今年終于拿到一個紀錄短片的獎項。這樣的結果，或許與兩家公司的發行策略有一定的關系。
2015年，奈飛花了1200萬美元購買的第一部劇情電影《無境之獸》，被其當作“沖奧”影片，但最后卻遺憾連奧斯卡提名都沒有獲得。這部電影被奈飛拿來試水線上和院線同時發布，但正是這種“零窗口期”的發布方式遭到了美國四大連鎖院線聯合抵制，導致影片無法在連鎖影院上映，只能走小眾院線。600萬美元的拍攝費、1200萬美元的版權費，最終只換來9萬美元的票房，將《無境之獸》徹底逼上了“小眾”的道路。在當時不少人看來，奧斯卡更傾向于根據院線電影來選片，被打上“小眾”頭銜是其無緣提名的一個重要因素。
劇情片不行，但Netflix在紀錄片方面則取得了成功，其發行的紀錄片多次獲得提名，《白頭盔》更獲得奧斯卡“最佳紀錄短片”，終于拿到了一個小金人。
在發行這一點上，亞馬遜則更為聰明，由其制作或者購買發行的電影會先走主流路線，窗口期會比普通影片相應縮短，更早的讓流媒體平臺的用戶能夠在電視和網站上看到自家制作或發行的新片，確保院線的口碑，以及自身平臺的線上優勢和收益。
蘋果或進軍原創影視領域
科技公司紛紛踏上流媒體內容制作之路后，蘋果公司似乎也開始了內容上的布局。從推出第四代Apple TV后，對于蘋果公司要自制內容來完善其電視服務的坊間傳聞就不絕于耳，不少業內分析師已經準備將下一座小金人“塞”給蘋果了。
有消息稱，蘋果已經開始跟業內資深制片人商談電視節目改編的項目。目前，綜藝類的節目敲定將會有自制真人秀節目《應用星球》和脫口秀節目《拼車卡拉OK》。而電視和電影的內容布局上，依然傳聞四起，據透露，除了原創電視節目外，蘋果公司還在考慮試水原創電影。
近幾年，蘋果的傳統業務增速減慢，去年的營收也沒未能達到既定目標，進軍原創內容領域或許能為其打開新的出口。而就在亞馬遜在奧斯卡頒獎典禮大出風頭后，美國投行派杰的前分析師安德魯·墨菲稱，如果蘋果也能像其他公司那樣大手筆的加碼進入原創影視內容領域，或將會在5年內贏得奧斯卡金像獎。
而在業內分析人士看來，蘋果若真的入侵影視領域，將會意味著新的轉型，在傳統影視制作疲憊盡顯的當下，粉絲效應和資金儲備都將成為其轉型影視制作的利器。不過，亞馬遜經歷了7年才換得奧斯卡，對于蘋果而言，或許可以借鑒一定的成功經驗。
